کتونی پر طرف دار نایک و مدل های ناب آن

بی شک میتوان اعتراف کرد که برند نایک یکی از قدرتمند ترین برندهای کتونی اورجینال جهان است، زیرا که محبوب ترین و بهترین ورزشکاران دنیا برند نایک را برگزیده اند.علاوه بر این برند نایک تامین کننده لباس ورزشی برخی از موفق ترین تیم های ورزشی دنیاست. چیزی که برند نایک را از سایر رقبایش متمایز می کند قدرت سرمایه ی این برند است. به این صورت است که ورزشکاران مطرح دنیا همچون راجر فدرر، سرنا ویلیامز، مایکل جردن، لیونل مسی، کوبی برایانت، ماریا شاراپووا و... برند نایک را برگزیده و از آن حمایت می کنند.

دارد به دلیل طرح،رنگ وکیفیت بی نظیر این شرکت در تولید کفش ها این شرکت در ایران هم طرفداران زیادی دارد. کمپانی نایک علاوه بر تولید کتونی، بند وکتونی های چسبی برای هر سن و سلیقه و هر جنسیتی تولید می کند.

تاریخچه  کتانی نایک

شرکت نایک در ۲۵ ژانویه ۱۹۶۴ با نام Blue Ribbon Sports توسط بیل بوئرمن و فیل نایت تاسیس شد و در ۳۰ می ۱۹۷۱ رسما به نام شرکت نایک نهادینه شد. نام این شرکت از واژه‌ی یونانی نایک به معنای الهه‌ی پیروزی، گرفته شده است. نایک محصولاتش را با نام برند خود بازاریابی می‌کند، مانند Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Blazers, Air Force ۱, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding، و همین طور با نام شرکت‌های تابعه از جمله Brand Jordan, Hurley International ,Converse. نایک در بین سال‌های ۱۹۹۵ و ۲۰۰۸ مالک Bauer Hockey نیز بود (بعدها Nike Bauer نام گرفت)، و سابقا مالکCole Haan و Umbro بود. این شرکت علاوه بر تولید پوشاک و تجهیزات ورزشی، فروشگاه‌های خرده‌فروشی را با نام شهر مدیریت می‌کند. نایک حامی مالی بسیاری از ورزشکاران و تیم‌های ورزشی مشهور در سراسر جهان است و علامت تجاری «فقط انجامش بده» و لوگوی Swoosh آن بسیار شناخته شده است.

نایک که در واقع به BRS  (Blue Ribbon Sports) مشهور است، توسط ورزشکار دو و میدانی دانشگاه اورگون، فیلیپ نایت، و مربیش بیل بوئرمن در ژانویه ۱۹۶۴ تاسیس شد. این شرکت در ابتدا توزیع‌کننده‌ی یک تولیدکننده‌ی کفش ژاپنی به نام اونیتسوکا تایگر (اکنون اسیکس) بود و اغلب فروشش را از طریق اتومبیل نایت انجام می‌داد.

به گفته‌ی اوتیس دیویس، دانشجوی ورزشکاری که بوئرمن مربی او در دانشگاه اورگون بود و در المپیک تابستانی ۱۹۶۰ دو مدال طلا برد، بوئرمن اولین جفت از کفش‌های نایک را برای او ساخت، و این برخلاف ادعای فیل نایم مبنی بر ساخته شدن کفش برای او است. دیویس می‌گوید: «من به تام بروکا گفتم که من نفر اول بودم. مهم نیست میلیاردرها چه می‌گویند. بیل بوئرمن اولین جفت کفش را برای من ساخت. مردم حرفم را باور نمی‌کنند. درواقع از پوشیدنشان حس خوبی نداشتم. وسیله‌ی محافظ نداشتند و بیش از حد تنگ بودند. دیدم که بوئرمن آن‌ها را از قالب وافل ساخت و مال من بودند.

در سال ۱۹۶۴ BRS در اولین سال ۱۳۰۰ جفت کفش دو ژاپنی فروخت و درآمد ناخالصش ۸۰۰۰ دلار بود. تا ۱۹۶۵ این شرکت نوپا کارکنانی تمام وقت داشت و فروشش به ۲۰۰۰۰ دلار رسید. در سال ۱۹۶۶ BRS اولین فروشگاه خرده‌فروشی خود را واقع در بولوار ۳۱۰۷ Pico در سانتا مونیکای کالیفرنیا در نزدیکی سالن زیبایی افتتاح کرد، بنابراین دیگر نیاز نبود که کارکنانش از پشت ماشین‌هایشان کفش بفروشند. در سال ۱۹۶۷ به خاطر افزایش سریع فروش، BRSفعالیت‌های خرده‌فروشی و توزیع خود را در ساحل شرقی در ولسلی ماساچوست گسترش داد. تا سال ۱۹۷۱ رابطه‌ی بین BRS و اونیتسوکا تایگر رو به اتمام بود. BRS آماده‌ی راه‌اندازی خط تولید کفش خود شد که لوگوی تازه طراحی شده توسط کارولین داویدسون، یعنی Swoosh، را روی خود داشت. این لوگو ابتدا در ۱۸ ژوئن ۱۹۷۱ توسط نایک مورد استفاده قرار گرفت و در ۲۲ ژانویه ۱۹۷۴ در دفتر پروانه‌ها و علامت‌های تجاری ایالت متحده ثبت شد.

در سال ۱۹۷۶ این شرکت جان براون و شرکا را که در سیاتل مستقر بودند، به عنوان اولین آژانس تبلیغاتی خود استخدام کرد. سال بعد این آژانس اولین «تبلیغ برند» با نام «خط پایانی وجود ندارد» را برای نایک تهیه کرد که در آن محصول نایک نمایش داده می‌شد. تا سال ۱۹۸۰ نایک در بازار کفش ورزشی ایالت متحده سهم بازار ۵۰ درصدی به دست آورده بود و این شرکت در دسامبر همان سال سهام خود را عرضه کرد.

 Wieden+Kennedy و نایک با همکاری هم تبلیغات چاپی و تلویزیونی زیادی تهیه کردند وWieden+Kennedy  همچنان آژانس تبلیغاتی اصلی نایک باقی می‌ماند. این دن وایدن، موسس مشترک این آژانس بود که شعار اکنون معروف «فقط انجامش بده» را برای فعالیت تبلیغاتی سال ۱۹۸۸ نایک ابداع کرد که توسط Advertising Age به عنوان یکی از پنج شعار تبلیغی قرن بیستم انتخاب شد و در موسسه‌ی اسمیتسونین گرامی داشته شد. والت استاک در اولین تبلیغ «فقط انجامش بده» حضور یافت که در ۱ جولای ۱۹۸۸ شروع به کار کرد. وایدن شعار «فقط انجامش بده» را با الهام از آخرین حرف‌های گری گیلمور قبل از اعدامش خلق کرد.

در طول دهه‌ی ۱۹۸۰ نایک خط تولید خود را گسترش داد تا ورزش‌ها و مناطق مختلف جهان را پوشش دهد. در سال ۱۹۹۰ نایک به دفتر مرکزی جهانی هشت طبقه‌ی خود در بیورتون، اورگون نقل مکان کرد.

نایک امروزه  یک سازمان بسیار پر انرژی و رقابتی است. بنیان گذار نایک، فیل نایت گفته که  “کسب و کار جنگ بدون گلوله است.” به همین دلیل همه اعضا در نایک ، اشتیاق و انرژی رقابتی زیادی دارند. شرکت  نایک  تحقیقات و توسعه بسیار قوی طبقه بندی شده ای دارد، به این دلیل که محصولات خود را در کارخانه های کم هزینه در کشورهای آسیای شرق تولید می‌کند. بنابراین آن‌ها می‌توانند بر روی مسایل بازاریابی و پروژه های تحقیقاتی متمرکز شوند. نکات تکان دهنده ای در مورد سهم بازار وجود دارد. در سال2016  48% کفش‌های ورزشی آمریکا نایک هستند واز این میان 96% کفش‌هایی که بسکتبالیست‌های آمریکایی می‌پوشند نایک است.

کمپانی نایک هر سال کتونی هایی منحصر به فردی تولید میکند که مناسب با سلیقه افراد در همان سال است این کمپانی با ایده گرفتن از رنگ سال،مد سال و تغییرات فصل کتونی تولید میکند وبا اسپانسرشدن در برنامه ها فروش و طرفداران بیشتری پیدا میکند.

نایک یک شرکت چندملیتی آمریکایی است که در طراحی، توسعه، تولید و بازاریابی در سراسر جهان و فروش کفش، پوشاک مشغول است، تجهیزات، لوازم جانبی و خدمات است. این شرکت در نزدیکی Beaverton، اورگان دفتر مرکزی، در منطقه شهری پورتلند. این یکی از بزرگترین تامین کننده در جهان از کفش های ورزشی و پوشاک و یک تولید کننده عمده تجهیزات ورزشی است، با درآمد بیش از آمریکا ۲۴۱۰۰۰۰۰۰۰۰ $ در سال مالی ۲۰۱۲ خود (پایان ۲۰۱۲ مه ۳۱). از سال ۲۰۱۲، آن را بیش از ۴۴،۰۰۰ نفر در سراسر جهان استفاده می شود. در سال ۲۰۱۴ نام تجاری به تنهایی در ۱۹ میلیارد $ ارزش شد، و آن را ارزش ترین برند در میان کسب و ورزشی است.